Partie 4 : « Je vous souhaite le meilleur avec ça … mais »

Made for the Stands – l'histoire derrière Casualline · Partie 4

Jusqu'ici, il était question d'obstacles qui tenaient au processus lui-même. Des patrons qui n'allaient pas et des reports de délais. Ce à quoi nous ne nous attendions pas, c'était un obstacle d'un tout autre genre.

D'abord : la plupart des réactions à notre projet ont été positives. Beaucoup se sont sincèrement réjouis avec nous, et certains ont proposé leur aide d'eux-mêmes, sans que nous ayons à demander. Nous en sommes reconnaissants encore aujourd'hui.

Malgré tout, ce scepticisme typiquement allemand était presque toujours dans l'air. Pas ouvertement hostile, plutôt réservé. Est-ce que ça va vraiment donner quelque chose. Est-ce qu'on veut vraiment s'infliger ça.

« Je vous souhaite le meilleur avec ça … mais. » C'est notre phrase préférée de cette époque. Tout ce qui précède le mais, on peut se l'épargner.

Et puis il y a eu les cas auxquels personne ne nous avait préparés. Des amitiés se sont brisées sur le sujet du label. Pas dans un fracas, plutôt de façon insidieuse. Qui ne connaît pas ça : tu changes quelque chose dans ta vie et tu remarques que des gens que tu tenais pour des compagnons proches ne voient pas ce changement d'un si bon œil. Je suppose que certains d'entre vous savent assez précisément de quoi je parle.

Fatigués, nous ne le sommes pas devenus. Nous avons défendu notre décision, encore et encore.

L'argument saute aux yeux quand on regarde le marché. Les marques Casual portées ici viennent presque exclusivement d'Angleterre et d'Italie. Des marques allemandes, on n'en trouve pratiquement pas dans ce segment de qualité et de prix. C'est exactement dans cette brèche que nous allons nous engouffrer.

Ce qui a fait surgir une question : à partir de quand une marque est-elle réellement « Casual » dans le cosmos du football ? Il n'existe pas de définition figée. Un branding discret en fait sûrement partie, pas de grands prints sur la poitrine, et puis une matière qui justifie son prix, parce que la pièce n'est justement pas finie après une saison.

Mais au bout du compte, aucune marque ne peut en décider elle-même. Les classiques anglais et italiens ne se sont jamais déclarés marques Casual, ce sont les tribunes qui les ont faits ainsi. Par des gens qui les portaient semaine après semaine. Que Casualline obtienne un jour ce statut ne dépend donc pas de nous, mais de vous.

Ce qui nous amène au deuxième sujet récurrent : le prix. Dans la famille comme dans le cercle d'amis et de connaissances. Pourquoi un hoodie coûte autant. Si ce n'est pas placé trop haut.

Nous l'avons expliqué à chaque fois. D'une part, notre investissement est dedans, et pas un de ceux qu'on sort de la petite caisse en passant. D'autre part, nous sommes convaincus que nos exigences ont vraiment été tenues dans la réalisation. Les tissus sélectionnés et la finition, chaque détail sur lequel nous nous sommes battus pendant des mois.

Cette discussion s'est réglée d'elle-même avec le temps. Plus quelqu'un tenait souvent une des pièces finies en main, plus l'échange devenait bienveillant.

Et puis il y a eu quelque chose qui a relégué tous les doutes et toutes les discussions au second plan. Plus de seize de nos gars et de nos filles se sont déclarés prêts à nous soutenir pour le tournage du trailer. Sans compromis, sans si ni mais. À quel point nous en sommes reconnaissants se laisse difficilement mettre en mots.

Comment cette soirée s'est déroulée, nous le racontons dans la prochaine partie, l'avant-dernière. Les deux dernières parties s'enchaîneront plus vite et paraîtront toutes les deux avant la sortie du 10 août.